資料來源：https://hatsumimi-mag.com/2025/06/18/we-bloom001/
花蓮縣政府（6/18）於台北101舉辦城市觀光品牌發表會，正式啟動花蓮全新城市觀光品牌計畫「2025花蓮繁花盛開 We Bloom!」。在新生代歌手以清亮歌聲演唱計畫主題曲「繁花盛夏」之後，這場觀光運動的核心象徵，全新的觀光形象IP「小石花」也進行首次曝光，「小石花」象徵花蓮震後重建的堅韌與希望，以創意設計、文化策展與活動行銷，重新描繪花蓮的觀光新面貌。
「繁花盛開 We Bloom!」，由參與2025大阪世博台灣館期間限定店策展的「神農生活 Maji Treats」品牌主導，攜手國際藝術獎得主陳普與設計團隊日目247Visualart，創造出象徵花蓮生命力的城市觀光IP角色——「小石花」。象徵從大地裂縫中綻放的生命力，面對自然挑戰後重新綻放的城市精神。
陳普表示：「小石花的創作，是對花蓮這塊土地的溫柔致意。她代表的不只是藝術，而是一份與在地生命共振的祝福。」
花蓮縣長徐榛蔚強調，花蓮在重建中展現堅韌精神，誠摯邀請大家走進花蓮，感受這片土地的療癒力量與永續魅力。
台灣設計研究院院長張基義提到，這場活動不僅是發表會，更是結合文化、觀光、藝術與設計的宣示行動。透過設計轉譯，展現花蓮土地的美好與堅韌，也讓花蓮品牌具備國際視野與未來創新潛力。
台北101董事長賈永婕也在現場分享，對花蓮有著深厚情感，從童年記憶中的鵝卵石到鐵人三項的挑戰，花蓮始終是她心中的美麗象徵。看到震後花蓮繁花盛開，深受感動，並承諾未來台北101將持續發揮平台影響力，與花蓮攜手，讓世界看見台灣之美。
現場更首度發表「繁花盛開 We Bloom!」動畫短片《小石花篇》，以充滿躍動活力繽紛的影像，訴說花蓮在地震創傷後逐步甦醒的歷程，是一封以年輕希望為題的觀光邀請函。花蓮縣政府表示，透過色彩說故事，讓更多人看見花蓮的獨特魅力與不斷綻放的城市精神，也邀請所有民眾一同看見裂縫中的花朵，走向希望的未來。
全新觀光形象IP「小石花」 綻放花蓮城市精神
簡約質樸的單純筆觸，一種與花蓮石頭共生的神秘生命體，從看似貧瘠、無法滋養植物的岩石中奇蹟般地萌芽，長出一朵朵色彩鮮明、形態獨特的花朵，組成一個個充滿想像力的生態聚落。這些聚落不僅吸引了多樣生物，也讓人們能以嶄新的方式親近花蓮的城市紋理與自然風貌。
「小石花」能浮空、發光、飛行至城市各處散佈生機，夜裡也會點亮被忽略的角落，象徵希望與祝福。陳普表示：「小石花猶如在災後從石頭的裂縫中長出的希望，她不只是象徵花蓮在面對自然挑戰的韌性，修復大地的傷痕，我更希望她也代表著花蓮人的善良與努力，讓這座城市能重新充滿生機的期許與祝福。」
在地出發的識別色彩系統 打造可被感知的花蓮
為建構具可延展性的觀光形象，計畫同步發表城市CIS識別系統與色彩規劃。五大代表性色彩：「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」與「石頭灰」，涵蓋花蓮豐富的地景與多元文化，具備強烈的視覺識別性與豐富延展性，適合應用於文宣品、商品設計、活動視覺與城市公共設施中，傳達花蓮年輕、創新且富含生命力的城市調性。
這些色彩，不僅回應自然環境與人文風貌，也象徵「繁花盛開 We Bloom!」精神的延伸——透過設計語言，串聯情感與想像，讓世界看見花蓮綻放的獨特光彩。
七大夏季主題活動 全面點亮城市節奏
「繁花盛開 We Bloom!」計畫不只是一場形象工程，更透過七場結合在地自然與文化的夏季主題觀光活動，展現花蓮的多重魅力：
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海洋藝術：太平洋國際疊石藝術季 （5/17–8/31）｜七星潭
七星潭海岸搖身變為大自然美術館，國際藝術家及民眾的得獎創作一次呈現。 -
夏日水趣：花蓮FUN暑假（7/12–8/10）｜鯉魚潭
全台首創五大水上遊憩體驗，全台最潮水上自然系樂園。 -
休閒漫遊：自行車騎乘樂（7月中起）
從親子路線到專業路線任您挑戰，探索山海秘境還有機會拿獎章、得優惠。 -
文化體驗：太平洋南島聯合豐年節（7/18–20）｜德興大草坪
國際級原住民文化盛典，邀您一同共舞，感受部落文化傳承與熱情。 -
音浪狂想：夏戀嘉年華（7/23–27）｜東大門廣場
連續五日的音樂狂潮，華語、原民、新生代樂團、饒舌天團接力演出。 -
流星花蓮：星光音樂會（8/2、8/23）｜富里稻草藝術區、七星潭
夜空下的音樂饗宴，浪漫的星光音樂體驗。 - 「賞花踏青：花蓮忘憂大地感謝祭」（8–10月）｜六十石山
漫步金針花海，體驗農村文化與自然的融合。
「繁花盛開 We Bloom!」官網於計畫啟動時同步上線
線上公開完整計畫緣起與形象視覺設計，邀請您跟著「小石花」等IP角色，一起關注、體驗花蓮的多元魅力，網站將陸續揭露這片土地各角落的精彩故事，歡迎探訪。