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花蓮縣政府正式發表全新城市觀光品牌計畫「繁花盛開 We Bloom!」，並同步推出專屬城市形象IP「小石花」，象徵花蓮震後重建的堅韌與希望，以創意設計、文化策展與活動行銷，重新描繪花蓮的觀光新面貌。
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本計畫由參與2025大阪世博台灣館期間限定店策展的「神農生活 Maji Treats」品牌主導，攜手國際藝術獎得主陳普與設計團隊日目247Visualart，創造出象徵花蓮生命力的「小石花」。象徵從大地裂縫中綻放的生命力，面對自然挑戰後重新綻放的城市精神。
象徵花蓮韌性的觀光形象IP「小石花」，國際藝術家陳普操刀設計
「繁花盛開 We Bloom!」觀光品牌計畫所創作的IP系列「小石花」，由登上國際舞台的台灣原生藝術家陳普擔任總設計師，延續其一貫簡約質樸的創作風格，融合在地自然紋理與想像力，為花蓮注入嶄新創意與象徵意義。
「小石花」以花蓮岩石為生命起源，幻化為具浮空與發光能力的神秘生物，能飛行至城市各處散佈生機，夜裡也會點亮被忽略的角落，象徵希望與祝福。設計背後不僅傳遞災後重生的寓意，更展現花蓮人民面對自然挑戰時的勇氣與善良。「小石花」的推出不僅以創新設計重塑城市觀光形象，更期望成為推動觀光再起的重要精神象徵。
用色彩訴說花蓮的精彩與多元，以影像傳遞花蓮在裂痕中綻放的希望
「繁花盛開 We Bloom!」計畫中推出全新觀光城市識別（CIS）色彩系統，透過四大主色：「繁花紅」、「水青藍」、「豐盛黃」、「石頭灰」，象徵花蓮的自然風貌與文化多元，傳遞災後重建的希望與生命力。本次色彩設計靈感來自花蓮的山海地景與族群共融，展現熱情活力、遼闊海岸、稻浪豐收與土地的堅實包容。
花蓮縣政府觀光處首度發表「繁花盛開 We Bloom!」動畫短片《小石花篇》，以充滿躍動活力繽紛的影像，訴說花蓮在地震創傷後逐步甦醒的歷程，是一封以年輕希望為題的觀光邀請函。花蓮縣政府表示，透過色彩說故事，讓更多人看見花蓮的獨特魅力與不斷綻放的城市精神，也邀請所有民眾一同看見裂縫中的花朵，走向希望的未來。
花蓮盛夏 七大主題觀光活動接力開跑
「繁花盛開 We Bloom!」以「繁榮、花蓮、豐盛、開放」為核心精神，聚焦五大面向，預計透過半年的時間，持續推動城市觀光行銷，包括：IP識別應用設計，動態影音推廣，地方人物書寫，周邊商品開發，公共意象展演，二個月內七大主題觀光活動接力開跑，歡迎各地民眾，親自前來體驗花蓮的多元魅力與精彩。
1. 海洋藝術：太平洋國際疊石藝術季 （5/17–8/31）｜七星潭
太平洋國際疊石藝術季，打造自然美術館。
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夜空下的音樂饗宴，浪漫的星光音樂體驗。
7. 「賞花踏青：花蓮忘憂大地感謝祭」（8–10月）｜六十石山
漫步金針花海，體驗農村與自然的融合。
「繁花盛開 We Bloom!」官網於計畫啟動時同步上線！
線上公開完整計畫緣起與形象視覺設計，邀請您跟著「小石花」等IP角色，一起關注、體驗花蓮的多元魅力，網站將陸續揭露這片土地各角落的精彩故事。
