從震後裂縫中綻放—花蓮觀光形象正式曝光！「繁花盛開 We Bloom!」計畫，用創意療癒人心全新IP「小石花」邀請遊客前來 花蓮盛夏七大觀光主題活動
【2025.06.18敬請發佈】
花蓮縣政府今日（6/18）於台北101正式發表全新城市觀光品牌計畫「繁花盛開 We Bloom!」，並同步推出專屬城市形象IP「小石花」，象徵花蓮震後重建的堅韌與希望，以創意設計、文化策展與活動行銷，重新描繪花蓮的觀光新面貌。
本計畫由參與2025大阪世博台灣館期間限定店策展的「神農生活 Maji Treats」品牌主導，攜手國際藝術獎得主陳普與設計團隊日目247Visualart，創造出象徵花蓮生命力的城市觀光IP角色——「小石花」。象徵從大地裂縫中綻放的生命力，面對自然挑戰後重新綻放的城市精神。
花蓮縣長徐榛蔚表示：「地震雖撼動了這片土地，卻也更加堅定了我們對家園的熱愛與信念。這段經歷，凸顯了花蓮人與生俱來的韌性與勇氣。」 現場貴賓台灣設計研究院院長張基義與台北101董事長賈永婕也深表認同。
象徵花蓮韌性的觀光形象IP「小石花」，國際藝術家陳普操刀設計
「繁花盛開 We Bloom!」觀光品牌計畫所創作的IP系列「小石花」，由登上國際舞台的台灣原生藝術家陳普擔任總設計師，延續其一貫簡約質樸的創作風格，融合在地自然紋理與想像力，為花蓮注入嶄新創意與象徵意義。
▲ 「繁花盛開 We Bloom!」角色IP設計「小石花」
「小石花」以花蓮岩石為生命起源，幻化為具浮空與發光能力的神秘生物，能飛行至城市各處散佈生機，夜裡也會點亮被忽略的角落，象徵希望與祝福。設計背後不僅傳遞災後重生的寓意，更展現花蓮人民面對自然挑戰時的勇氣與善良。「小石花」的推出不僅以創新設計重塑城市觀光形象，更期望成為推動觀光再起的重要精神象徵。
▲繁花盛開CIS識別系統｜識別概念
用色彩訴說花蓮的精彩與多元，以影像傳遞花蓮在裂痕中綻放的希望
「繁花盛開 We Bloom!」計畫中推出全新觀光城市識別（CIS）色彩系統，透過四大主色：「繁花紅」、「水青藍」、「豐盛黃」、「石頭灰」，象徵花蓮的自然風貌與文化多元，傳遞災後重建的希望與生命力。本次色彩設計靈感來自花蓮的山海地景與族群共融，展現熱情活力、遼闊海岸、稻浪豐收與土地的堅實包容。
▲「繁花盛開 We Bloom!」識別系統-色彩規劃
花蓮縣政府觀光處首度發表「繁花盛開 We Bloom!」動畫短片《小石花篇》，以充滿躍動活力繽紛的影像，訴說花蓮在地震創傷後逐步甦醒的歷程，是一封以年輕希望為題的觀光邀請函。花蓮縣政府表示，透過色彩說故事，讓更多人看見花蓮的獨特魅力與不斷綻放的城市精神，也邀請所有民眾一同看見裂縫中的花朵，走向希望的未來。
▲「繁花盛開 We Bloom!」形象視覺系列
花蓮盛夏 七大主題觀光活動接力開跑
「繁花盛開 We Bloom!」以「繁榮、花蓮、豐盛、開放」為核心精神，聚焦五大面向，預計透過半年的時間，持續推動城市觀光行銷，包括：IP識別應用設計，動態影音推廣，地方人物書寫，周邊商品開發，公共意象展演，二個月內七大主題觀光活動接力開跑，歡迎各地民眾，親自前來體驗花蓮的多元魅力與精彩。
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▲「繁花盛開 We Bloom!」形象視覺延伸主題觀光活動視覺
「繁花盛開 We Bloom!」官網於計畫啟動時同步上線！
線上公開完整計畫緣起與形象視覺設計，6/18起邀請您跟著「小石花」等IP角色，一起關注、體驗花蓮的多元魅力，網站將陸續揭露這片土地各角落的精彩故事，歡迎探訪。
「繁花盛開 We Bloom!」官網
新聞聯絡人
神農市場 謝依忻 0952-114-117 [email protected]
神農市場 李慧君 0988-560-840 [email protected]
花蓮縣政府觀光處 蔡瑩穎 0970-754754 [email protected]
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